Выпуск качественной одежды, белья и обуви, средств гигиены, товаров для спорта и отдыха, а также современных игрушек, развивающих игр, книг, журналов для 25 миллионов российских детей и подростков отныне попадут под особый контроль и поддержку государства. Товары для беременных женщин, будущих мам и младенцев тоже в этом ряду. Фильмы и мультфильмы также станут частью индустрии детских товаров



Минпромторг подготовил Стратегию развития индустрии детских товаров до 2020 года. 17 апреля документ будет внесен в правительство. Ключевой посыл — поддержка отечественного производителя детских товаров на основе государственно-частного партнерства, преференции при закупке для государственных нужд, механизмы для обновления технологической базы предприятий, обеспечения для российских компаний равных условий на российском и мировом рынке.

«Например, продукция, закупаемая для садиков и школ, по нашему мнению, должна быть преимущественно отечественного производства», — говорит заместитель министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов. По его словам, в Стратегии три основных цели. Первая — добиться того, чтобы на внутреннем рынке продавалась качественная и конкурентная детская продукция, в первую очередь, российского производства. Вторая — увеличить экспорт детских товаров до 20–30 процентов. Спросом на зарубежных рынках пользуются вполне конкурентоспособные развивающие игры, сборные модели, головоломки, изделия народных художественных промыслов, уточняет замминистра.

Третья цель — создание и массовое продвижение национальных брендов. «Мы не первый год контролируем детские товары на предмет наличия токсичных материалов, вредных красителей. В этом плане уже удалось избавить детей от ядовитых химических веществ. Однако опасным для ребенка может быть не только химический состав материалов, — поясняет Евтухов. — Не менее важно, как воздействуют предметы детского обихода на психику: формой, цветом, безусловно, содержанием».

Это относится и к стильной современной одежде. И к новому поколению игрушек, и к национальным образам, направленным на формирование ценностей. В России, заметим, самые успешные на сегодняшний день в этом плане образы — это «Маша и медведь», «Смешарики», Чебурашка, Волк из «Ну, погоди!», «Ежик в тумане». Не так много, на самом деле.

Между тем, пока на долю российских производителей приходится 30 процентов объема продаж детских товаров. Остальное-импорт. Например, доля импортной детской косметики и изделий для новорождённых доходит до 80 процентов. На 90 процентов - продажи, как правило, «бросовой» китайской детской обуви, одежды, игрушек. Тревогу по этому поводу уже несколько лет бьёт Ассоциация предприятий индустрии детских товаров. Сегодня тема восстановления национальной индустрии детских товаров признана стратегической.