Визуальная привлекательность является одним из определяющих факторов, влияющих на решение потребителей предпочесть один продукт другому, особенно в тех областях, где на рынке представлен ряд продуктов, выполняющих одну и ту же функцию. Если технические характеристики различных продуктов, предлагаемых разными производителями, могут быть относительно одинаковыми, весьма вероятно, что эстетическая привлекательность наряду с ценой будет определять выбор потребителя



Внешний вид продукции и её дизайнерские, эстетические аспекты, а также внешние конструкторские особенности представляют собой объекты интеллектуальных прав и могут охраняться промышленными образцами. Правовая охрана промышленных образцов может выступать в качестве одного из самых эффективных и экономически целесообразных средств правовой защиты. Правовая охрана промышленных образцов выполняет важную функцию защиты, с помощью которого производители могут добиться успеха на рынке, помимо коммерческих процессов и традиционного продвижения товара через стимулирование спроса и рекламу.

В сфере производства таких товаров для детей, как игрушки и игры, интеллектуальная собственность является крайне важным аспектом развития бизнеса. Она дает конкурентное преимущество и может быть эффективно коммерциализирована, а портфель интеллектуальных прав, выстроенный должным образом, поможет повысить эффективность бизнес-процессов и увеличит стоимость компании.

Кроме того, СМИ изобилуют новостями об опасных поддельных товарах, с которыми ежедневно могут столкнуться потребители, а в случае с игрушками – дети. Нельзя оставить без внимания постоянно возникающие угрозы здоровью и безопасности покупателей обычных потребительских товаров, среди которых немалую долю занимают игрушки, которые уязвимы для незаконного копирования. В последние годы активность контрафактной продукции резко возросла. В нескольких правительственных и международных отчетах признается, что одной из самых больших угроз творчеству и инновационным преимуществам является растущая легкость, с которой контрафактные товары могут быть быстро и дешево произведены (в том числе, например, с помощью технологии 3D печати, доступной на сегодняшней день уже на обывательском уровне) и продаваться по всему миру. К сожалению, индустрия игрушек изобилует контрафактной продукцией и производителями подделок, паразитирующими на интеллектуальных правах добросовестных участников рынка.



Одним из средств защиты интеллектуальных прав могут выступать промышленные образцы. В качестве промышленных образцов охраняются новые и оригинальные решения внешнего вида изделий промышленного или кустарно-ремесленного производства, то есть промышленный образец - это дизайн, охраняемый патентом – законным подтверждением правовой защиты. Запатентованы могут быть внешний облик игрушки, упаковки, инструкции к игрушке, логотипы, интерфейсы игровых или развивающих компьютерных программ или веб-страниц. Правовая охрана не препятствует другим производителям производить или продавать аналогичные изделия, выполняющие ту же самую утилитарную функцию, при условии, что такие изделия, выпускаемые другими предприятиями, не воплощают или не воспроизводят охраняемый промышленный образец. Многие изделия, к которым применимы промышленные образцы, сами по себе не являются новыми и производятся большим числом различных производителей. Например, игрушечные машины, погремушки или куклы могут производиться сотнями различных производителей, и все изделия в рамках одного класса предназначены для выполнения одной и той же функции. Если промышленный образец для одного из таких изделий, например, игровой набор для игры в песочнице, подразумевает исключительно функцию, которую он должен выполнять, то охрана этого промышленного образца подразумевала бы исключение всех других производителей из производства этих изделий, предназначенных для выполнения этой же функции. Однако, если изделие имеет оригинальное дизайнерское креативное решение, и оно будет должным образом запатентовано, то правообладатель такого промышленного образца сможет запретить использование этого решения другим лицам, поскольку это будет нарушать его права.

Охрана промышленных образцов обычно предоставляется в соответствии с процедурой регистрации таких образцов, а правовая охрана носит территориальный (в некоторых случаях региональный) характер, то есть необходимо определить, в каких странах правообладатель хотел бы осуществлять защиту своих интеллектуальных прав или где он видит наибольшие риски их нарушения.



Евразийские промышленные образцы – новейший объект интеллектуальной собственности, позволяющий получить правовую охрану на решения внешнего вида изделий промышленного или кустарно-ремесленного производства сразу в восьми Евразийских странах путем подачи единой заявки в Евразийское патентное ведомство в соответствии с Протоколом об охране промышленных образцов к Евразийской патентной конвенции. В настоящее время Протокол действует в отношении шести Евразийских стран: Россия, Армения, Азербайджан, Киргизстан, Казахстан и Таджикистан. Протокол вступит в силу в отношении Республики Беларусь 19 апреля 2022 г. В ближайшем будущем к Протоколу присоединится и Туркменистан.

Процедура получения патента на Евразийский промышленный образец в соответствии с Протоколом представляется быстрой, удобной и экономически целесообразной по сравнению с подачей отдельных заявок на получение патентов на промышленные образцы в указанных юрисдикциях по национальным процедурам.

Заявка на промышленный образец подается в Евразийское патентное ведомство (штаб-квартира в г. Москва) на русском языке и может включать до 100 промышленных образцов, относящихся к одному классу. Евразийский патент на промышленный образец действует одновременно на территории всех упомянутых стран-участниц Протокола (на сегодняшний день – шесть стран).

Евразийский патент выдается на промышленный образец, который соответствует критериям охраноспособности, то есть является новым и оригинальным по совокупности своих существенных признаков. К существенным признакам промышленного образца относятся форма, конфигурация, орнамент, сочетание цветов, линий, контуры изделия, текстура или фактура материала изделия. Если публичное раскрытие информации, относящейся к промышленному образцу, было осуществлено автором промышленного образца (его правопреемником), заявителем или любым лицом, получившим от них эту информацию, в течение 12 месяцев до даты подачи заявки на Евразийский промышленный образец, вследствие чего сведения о совокупности существенных признаков промышленного образца стали общедоступными, подобное раскрытие информации не препятствует признанию патентоспособности промышленного образца.



Срок действия евразийского патента на промышленный образец составляет пять лет с даты подачи заявки на выдачу евразийского патента на промышленный образец и может продлеваться в отношении территории всех стран-участниц Протокола каждый раз на пять лет, но не более чем на 25 лет. Владельцу евразийского патента на промышленный образец принадлежит исключительное право, под которым понимается право использовать промышленный образец, а также разрешать и запрещать другим лицам использовать промышленный образец, а также распоряжаться исключительным правом на промышленный образец.

Описанная выше система получения правовой охраны на дизайнерские решения представляется очень эффективной, гибкой и экономически оправданной, и она может быть порекомендована как для малых, так и крупных бизнесов с целью оформления прав на создаваемые сотрудниками предприятий объекты интеллектуальных прав.

Владимир Трей
Управляющий партнер «ООО Трей Лигал»