Пандемия, «отпраздновавшая» недавно свой первый и, будем надеяться, последний день рождения, для мирового выставочного бизнеса стала событием, близким к катастрофе. Отменены и перенесены тысячи выставок во всем мире, причём тяжесть ситуации связана даже не с их количеством – с качеством: не проводятся крупнейшие мировые смотры, определяющие лицо своих отраслей.



Говоря об индустрии игрушек, все мы понимаем, что начало года – традиционное время проведения крупнейшей в мире международной отраслевой выставки Spielwarenmesse в Нюрнберге. Каждый год, в течение вот уже более 60 лет, она была и остаётся точкой отсчёта нового делового года для глобальной индустрии игрушек и игровых товаров. Именно в это время закладываются основы успешной работы предприятий в новом году. Понятно, что в условиях всеобщего карантина, закрытых границ и резкого сокращения международных авиаперевозок физически невозможно собрать в Нюрнберге 2759 экспонентов из 69 стран и 60.907 посетителей со всего мира, как это было в январе 2020 года (статистика сертифицирована официальным аудитором FKM Немецкой ассоциации выставочной индустрии AUMA). В этих поистине форс-мажорных условиях дирекция выставки нашла решение как дать производителям возможность представить новую продукцию, а дистрибьюторам и розничным продавцам – помочь в своевременном планировании ассортимента товаров на предстоящий год.

Своеобразной альтернативой традиционной выставке стал онлайн-проект Spielwarenmesse BrandNew, который был доступен с 25 января на разных цифровых устройствах. В онлайн-выставке приняли участие 344 поставщика, которые представили свыше 4000 инноваций (доля зарубежных экспонентов – 67%). Было зарегистрировано 55442 посетителя, включая 61% иностранцев. Как следует из названия, проект изначально был нацелен на презентацию новинок, прежде всего, перспективных образцов товаров. В специальном информационном бюллетене и в социальных сетях Spielwarenmesse® и сейчас можно узнать о предложения участников проекта.

Для получения ежедневных информационных бюллетеней надо лишь зарегистрироваться по ссылке: https://www.spielwarenmesse.de/en/

Сервис Spielwarenmesse BrandNew доступен пользователям на немецком и английском языках. Среди экспонентов можно выделить такие известные компании, как Asmodee, Bruder, Doudou et Compagnie, Eastcolight, Funko, Geomagworld, Haba, Mattel, Moulin Roty, Playmobil, Ravensburger, Razor, а также – Rubie’s Masquerade, Schmidt Spiele, Steiff и Toynamics Europe (Hape). Кроме того, дилеры и покупатели могли найти на сайте календарь встреч, в который были внесены презентации и иные деловые мероприятия самых разных экспонентов.



Что дало участие в проекте его участникам? Перечислим главное:

• обзор состояния и перспектив глобального отраслевого рынка;
• важнейшую информацию для планирования своего ассортимента товаров на предстоящий год;
• знакомство с новыми производителями и встречи с постоянными партнёрами;
• специальные информационные бюллетени и сообщения в социальных сетях с презентацией новых товаров и специальной информацией для поставщиков.

Любая компания, от отраслевых гигантов до стартапов, напрямую общалась с представителями нужных целевых групп специалистов со всего мира. Ещё одним значимым ресурсом продвижения бизнеса экспонентов стали живые презентации в социальных сетях Spielwarenmesse в Facebook и Instagram, с 25 по 29 января они представили свои новинки в виде 30-60-минутного живого видео. Речь идёт о видео-презентациях в режиме реального времени, экскурсиях по собственным «выставочным залам» и конференциях в виде сеансов вопросов и ответов.

В целом, информация о представленных инновациях была доступна следующей целевой аудитории:

• около 70 000 подписчиков рассылки новостей;
• более одного миллиона посещений веб-сайтов ежегодно;
• свыше 4 миллионов просмотров страниц сайтов;
• около 55 000 подписчиков в социальных сетях.

Стоит отметить, что любой специалист мог посетить портал проекта www.spielwarenmesse.de/brandnew и общаться с нужными ему экспонентами без регистрации и совершенно бесплатно. В итоге, он мог, как говорится, держать руку на пульсе отрасли и получать актуальную информацию из первых рук. На основе опыта проекта Spielwarenmesse BrandNew в 2022 году дирекция выставки запускает новую инновационную бизнесплатформу Spielwarenmesse Digital. При этом учитываются интересы как экспонентов, так как посетителей. Речь идёт о сочетании традиционной полноформатной выставки в залах NuernbergMesse и целого комплекса цифровых возможностей. Новый формат будет представлен на выставке Spielwarenmesse 2022, запланированной на 2-6 февраля будущего года. Компании уже сейчас могут подать заявки на участие в ней. Spielwarenmesse Digital, дополняя реальную выставочную экспозицию, представит тысячи товаров и презентации компаний-лидеров рынка и новичков, предлагая не только лучшие возможности сетевого взаимодействия в отрасли, но и программу семинаров самого высокого уровня для поставщиков, розничных продавцов и покупателей.